패키징 스토리


패키징 관련한 각종 이슈를 보고서, 사설, 논평, 기고 형태로 전해드립니다.


2023 우수디자인(Good Design) 상품 선정 ① -패키징 관련-

2023-12-14
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산업통상자원부가 주최하고 한국디자인진흥원이 주관하는 우수디자인(GD)상품 선정은 1985년부터 매년 공정한 심사를 거쳐 디자인이 우수한 상품과 서비스에 정부인증 ‘GD(Good Design)’ 마크를 부여하는 제도이다.
올해에는 1,176개의 상품이 출품, 427점이 우수디자인(GD)상품으로 선정됐으며, 이 중 80점이 수상의 영예를 안았다.
우수디자인(GD)상품 선정은 최근 2년 이내 국내 또는 국외에서 판매 중이거나 판매 예정인 상품을 대상으로 하며, 제품 디자인, 시각/정보 디자인, 디지털미디어/콘텐츠 디자인, 공간/환경 디자인, 패션/텍스타일 디자인, 서비스/경험 디자인, 산업공예 디자인 등 7개 부문, 총 27개 분야로 구성됐다.
패키징은 시각/정보 디자인 부문 내 패키지 디자인 등 다수의 분야에서 선정됐다. 이번 호와 다음 호의 2회에 걸쳐 우수디자인으로 선정된 패키징 관련 상품들을 살펴보도록 한다. [편집자 주]



2023년도 Silver Prize


산업통상자원부장관상 (그린디자인특별상)

■ 출품명 : 친환경 EPP 리패키지
■ 출품기업명 : SK 매직

한번 쓰고 버려지는 포장재를 친환경적으로 대체하고 쓰레기 배출 제로를 위해 새로운 패키지 디자인을 제안, 비즈니스 모델로 구현했다. ‘Eco-friendly EPP Re;package’는 100% 재사용, 100% 재활용, 0% 폐기물 배출이 가능한 친환경 패키지이다. EPP 단일소재로 구성해 높은 강도와 내구성을 지니고 있어 제품을 안전하게 보호할 수 있고, 패키지 또한 손상될 걱정이 없다.
Re;package는 소비자가 구입한 제품을 안전하게 전달한 후 폐기하지 않고 다시 수거해 여러 번 재사용할 수 있다. 제품이 배송된 후 소비자가 Re;package를 사용하고 싶다면 제조사에 반납하지 않고 사용할 수 있다. 또한 내구성이 좋기 때문에 물건을 보관하는 박스로 사용하는 등 소비자가 원하는 형태로 다양하게 사용할 수 있고, 사용하고 싶지 않다면 제조사에 수거 요청을 할 수도 있다. 여러 번 재사용한 Re;package가 파손되더라도 EPP소재로 구성돼 2차 생산이 용이하기 때문에 완전히 분해해 다시 EPP beads로 만들고, 이것을 100% 재활용하여 재생산한다.
Re;package는 접이식 구조를 적용해 기존 패키지 대비 42% 부피를 줄여 운반 및 보관 시 수납과 공간 효율을 극대화하였다.




산업통상자원부장관상


■ 출품명 : 새로
■ 출품기업명 : 롯데칠성음료(주)

새로는 2022년 9월 출시한 희석식 소주 브랜드이다. 기존 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 제로 슈거 소주로 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다.
소비자의 호기심을 자극하기 위해 수원지 강원도 동굴을 배경으로 한 세계관을 만들어 스토리텔링을 전개했다. 한국적인 화자를 설정하고자 상상 속 동물인 구미호 캐릭터를 브랜드 엠배서더로 선정했다.




산업통상자원부장관상 


■ 출품명 : 앞문 오픈형 플라스틱 접이 상자
■ 출품기업명 : 아이피글로벌

‘빅앤트’ 폴딩박스는 PP를 사용해 가볍고 내구성이 뛰어나며 폴딩박스가 접히거나 펴진 상태에서도 외부의 힘으로부터 견고함을 유지할 수 있어 다양한 상품의 운송 및 보관에 사용된다.
이동 및 보관이 종료된 후 접어서 보관하고 재사용이 가능한 장점이 있어 다양한 산업분야에서 폭넓게 활용되고 있다.




중소벤처기업부장관상

■ 출품명 : 올고 고체 샴푸/컨디셔너
■ 출품기업명 : 내튤리드 주식회사

즐거운 사용, 깔끔한 보관, 여행까지 즐거운 ‘올고’는 기존 액체 및 고체 씻을거리의 불편하고 아쉬운 점을 지속가능한 혁신으로 접근한 리필가능한 고체 샴푸 컨디셔너이다. 오늘 그리고 내일까지 안심할 수 있는 식물유래 성분을 담은 약산성 제품으로, 파라벤, 설페이트계 계면활성제, 실리콘, 4급 암모늄염, 정제수 등을 넣지 않아 더욱 안심이다. 그리고 재활용(PIR)한 플라스틱 용기를 사용했으며, 리필 샴푸를 지속적으로 사용한 후 삶이 다한 용기는 PP 단일재질로 재활용할 수 있다.




2023년도 Bronze Prize


한국디자인진흥원장상


■ 출품명 : 풀체인지 삼각김밥
■ 출품기업명 : GS 리테일

GS리테일의 풀체인지 삼각김밥은 모서리까지 내용물을 넣어 꽉꽉 채운 풀(Full), 품질은 원더풀, 디자인은 컬러풀하게 맛과 품질, 패키지까지 모두 바꾼다(Full-Change)는 뜻으로, 투명비닐로 감싼 검정색 삼각김밥을 벗어나 파격적인 풀 컬러 필름을 사용해 신선하면서도 속에 있는 원재료가 무엇인지 직관적으로 구별할 수 있도록 재료가 연상되는 컬러를 사용해 소비자의 인지와 가시성을 높였다.
밥 사이에 재료가 주입되는 일반적인 형식이 아닌 계란지단을 덮고 고기토핑을 올리는 등 새로운 제조공정을 사용한 상품인 만큼 김으로 감싸 어둡고 칙칙한 일률적인 검정색 삼각김밥이 아니라 원재료가 돋보이도록 속 재료별로 컬러를 상징화하여 필름에 표현했다.




2023년도 Winner



■ 출품명 : 자연퐁 청송 에디션 (광주요 콜라보레이션)
■ 출품기업명 : LG생활건강

대한민국 대표 주방세제 브랜드 ‘자연퐁’과 명품 도자 브랜드 ‘광주요’의 우아하고 모던한 디자인이 만나 한국 자연의 아름다움을 담은 주방세제 디스펜서. 광주요의 베스트셀러 미각시리즈에서 영감을 얻어 마치 청자와 백자를 연상시키는 품격있는 패키지 디자인의 ‘청송 에디션’, ‘윤설 에디션’ 두 가지 모델로 구성된다. 비건인증 제품으로 친환경 기여도를 높였고, 주방세제를 리필해 여러 번 재사용이 가능하다. 특히 꽃병이나 디퓨저 등 인테리어 오브제로도 활용 가능해 지속가능성도 고려한 스몰 럭셔리 제품이다.





■ 출품명 : 피팅 블러쉬
■ 출품기업명 : 엘씨엠코스메틱

비건 레더와 하이그로시 실버의 시크하고 세련된 조합의 무지개맨션 네 번째 상품이다. 일반적이지 않은 스윙캡을 적용한 유니크한 트라이앵글 패키지의 오브제 코스메틱으로 무지개맨션만의 독보적인 감성을 느낄 수 있다.





■ 출품명 : 오브제 워터
■ 출품기업명 : 엘씨엠코스메틱

새로움과 놀라움 속에서 지체 없이 다양성의 충족을 위해 출시된 상품이다.
오브제워터는 틴트 제품으로, 제형의 특징을 살려 기존 제품과는 다른 반투명 무광 형태를 띄며, 다양한 각도의 구겨짐을 표현했다.




■ 출품명 : 프롬더스킨 글루타치온 콜라겐 팩
■ 출품기업명 : 바이오모아메디칼(주), 탭코리아/리앤리 주식회사

‘360도 다이아몬드 광채’를 선사하는 프롬더스킨의 글루타치온 콜라겐 팩은 아름답고 건강한 피부를 위해 피부 기초 과학에 기반해 만들어진 제품이다. 사용 편의성을 향상시키기 위해 필오프팩 헤드부분의 스패출러를 튜브 일체형으로 만들어 직관적인 사용자 경험을 유도했다. on/off 기능을 탑재한 스패출러를 직접 설계해 고점도 내용물이 용이하게 토출될 수 있도록 특허 진행 중이다. 

제품의 ‘다이아몬드 광채’ 효과와 브랜드 철학인 ‘피부 과학’을 표현하기 위해 실버 색상과 고광택 패키징을 사용했고, 정형화된 색상이 없던 주성분 ‘글루타치온’에 민트 색상을 사용해 심미적으로 세련미를 더했다. 평평한 용기 디자인은 사용자가 제품을 편안하게 잡고 미끄러짐 없이 사용할 수 있고, 다양한 환경에서도 쉽게 사용하고 보관할 수 있도록 고안되었다.




■ 출품명 : 블러드마스터 / 뷰티마스터 / 아이마스터 / 에너지마스터 / 스트레스마스터 / 비타마스터
■ 출품기업명 : 다다엠앤씨


이 제품은 도전을 통해 자신의 삶을 만들어 가는 사람들을 위한 브랜드로 이들의 도전을 위한 건강과 에너지를 상승시켜주는 이미지를 BI에 표현했다. 삶의 질과 건강 모두 충전해주는 기능적인 이미지를 시각적으로 표현했고, 패키지디자인 역시 도전적이고 활력이 넘치는 컬러톤과 컬러배색으로 이루어져 있다. 이는 제품의 속성과 고객의 타깃에 따라 개발된 컬러 시스템이다. 컬러를 통해 직관적으로 기능별 제품의 구분을 명확히 하고 있다. 서플리에이드를 통해 고객들이 앞으로 나아갈 수 있는 원동력을 얻길 바라는 메시지를 브랜드 아이덴티티, 패키지, 아이콘, 그래픽시스템 등에 적극적으로 소통하고자 디자인되었다.





■ 출품명 : FAR5 커스텀 에코 골프공: 멸종위기 동물 캐릭터
■ 출품기업명 : 부트온 주식회사(BOOTON)

쓰레기 배출을 줄이는 플라스틱 재활용 공정을 통해 개발한 에코 골프공과 멸종위기 동물 캐릭터가 만난 작품이다. 스포츠용품 회사 부트온에서 쓰레기 배출을 줄이는 친환경 Environmental Social and Governance(ESG) 프로젝트로 개발한 에코 골프공은 해마다 약 25억 개의 골프공이 자연 속, 해저드 등에 유실되어 환경을 파괴하는 로스트볼을 수거해 다시 레이저 분쇄, 재생 등의 과정을 거쳐 업사이클링한 100% 새 공의 성능을 보장하는 재생공이다. 

이러한 에코 골프공에 멸종위기 동물 10종을 선정해 한국적 전통 조형미와 색채를 담아 만든 캐릭터가 들어가 있다. 패키지에 따라 소비자들이 원하는 캐릭터 공을 직접 선택하여 구성할 수 있는 커스토마이징 구매가 가능하다. 패키지 디자인 역시 압축한 재생 종이를 재활용하는 업사이클링 전략으로 제작되었다.




■ 출품명 : 백설 패키지 디자인 시스템
■ 출품기업명 : CJ 제일제당

백설은 한국전쟁 이후 대한민국 산업과 함께 성장해온 중요한 메가 브랜드이다. 1953년 한국에서 최초로 설탕을 생산한 이래로 70년 동안 혁신적인 제품으로 시장을 선도해왔다. 최근 외식, 배달, 밀키트의 증가로 식문화가 변화되었고, 백설도 현대화하여 젊고 간편하고 생동감 있는 브랜드가 되고자 리뉴얼을 단행했다. 백설은 그동안 각 카테고리의 제품 특징에 충실하기 위해 설탕, 밀가루, 액상당, 고급유, 각종 소스류 등 230여 개 제품에 53개의 각기 다른 디자인 스타일로 존재해 왔다. 헤리티지는 계승하면서 53개의 디자인 스타일을 통합화하여 오늘날의 식문화 반영하기 위해 BI와 패키지 디자인까지 모든 것을 새롭게 리디자인하였다.





■ 출품명 : 참그린 식초 설거지(석류,허브)
■ 출품기업명 : (주)라이온코리아

참그린 식초 설거지 주방세제는 브랜드의 친환경 방향성인 ‘그린 스마일’이라는 슬로건으로 출시된 첫 번째 주방세제이다. 제품이 놓여지고 보관되는 공간에 주목하여 집 안 인테리어에 어울릴 수 있는 조형성을 목표로 하여 심플하면서도 편안하고 미려한 형태로 디자인하였다.
그래픽 디자인은 제품을 대표하는 성분의 일러스트를 생동감 있게 보여주고 구조적이면서 심미적으로 잘 정돈된 타이포그라피를 통해 제품의 정체성을 표현했다. 또한 철 성분이 없는 플라스틱으로만 만들어졌기 때문에 리사이클 측면에서 재활용성을 극대화하였다.



■ 출품명 : 아임비타
■ 출품기업명 : 종근당건강

아임비타는 2022년 6월 출시된 비타민 전문 브랜드로, 고객을 위해 제대로 고르고 제대로 만든 비타민으로서 우리가 바라던 진정한 비타민의 탄생을 의미한다. 강렬한 색감과 개성 강한 로고타입을 통해 브랜드를 쉽게 각인시키면서도 시선을 집중시킬 수 있게 개발되었으며 제형의 특징을 직관적인 픽토그램으로 시각화 했다.
특히 섭취 편의성을 높이기 위해 꺼내 놓고 보관할 수 있는 트레이 형태의 구조와 접착제 없이 고정이 가능한 환경친화적인 구조로 만들어졌다. 비닐 코팅을 하지 않으며 재활용이 가능한 FSC인증 친환경 종이를 사용하고, 인쇄는 쉽게 생분해가 가능한 소이잉크를 사용해 지구의 건강과 지속가능한 삶에 기여할 수 있도록 제작되었다.





■ 출품명 : 그린핑거 세탁세트
■ 출품기업명 : 리베이션(주), 유한킴벌리(주)

아이부터 성인까지 사용할 수 있는 온 가족용 케어 제품으로, 섬유에 나뭇잎의 그림자가 투영되는 따뜻한 감성과 자연의 콘셉트를 담아 세탁세제 세트 라인을 구성했다.
그린핑거 세탁 세트는 내용물뿐만 아니라 패키지에도 지속가능한 소재를 적용했다. 페이퍼몰드기법으로 제작된 패키지는 기존 플라스틱 패키지를 100% 종이로 대체하면서도 형태적 완성도가 우수하게 디자인되었다. 패키지 디자인의 콘셉트는 ‘forest leaf’로, 자연이 주는 편안함과 포근함을 전달하는 그린핑거의 아이덴티티와 친환경성을 강조했다. 플라스틱을 분리하는 등 추가적인 과정 없이 종이 배출 및 재활용이 가능해 버리는 과정에서도 소비자 편의성을 높일 수 있도록 설계되었다.
그린핑거 세탁 세트 패키지는 생활, 건강, 지구환경을 생각하는 유한킴벌리의 이념을 바탕으로 식물성 원료와 친환경 소재를 적용한 지속가능한 패키지의 미래 모습이다. 



■ 출품명 : 단일소재 신선식품 물류 순환박스
■ 출품기업명 : (주)제로하우스

친환경 안심소재인 EPP 원료를 사용해 기존 EPS(스티로폼) 대비 탁월한 보온, 보냉 효과를 지닌 리터너블 박스이다. EPP(발포 폴리프로필렌) 원료 특성상 탄성이 강하고 튼튼하며 파손의 위험이 적어 반영구적으로 사용할 수 있다.
기존 외관에 표면 부식 처리기술을 활용해 차별화된 제품을 개발했다. 접이식 구조로서 적재 및 납품 과정에서도 부피를 줄여 물류비를 절감할 수 있다. 또한 박스 내부에는 표면 유리화 기술을 적용해 강도를 높이고 이물질 제거에도 효과적이다. 단일소재로 다용도로 사용 가능해 신선 박스 외에도 여러 방면으로 사용할 수 있다. 





■ 출품명 : 본죽키즈 죽 세트
■ 출품기업명 : 본아이에프(주) 와이피센터

본죽키즈는 3세 이상의 아이들을 위해 설계된 제품으로, 건강에 좋은 국산 식재료를 사용해 만들었다. 헌우야채죽, 영양닭죽, 모둠야채죽, 튼튼전복죽 총 4가지 종류로 구성되어 있으며, 각 제품은 180g 용량이다.
실온 보관이 용이한 플라스틱 용기에 담겨 있으며, 슬리브로 된 종이 포장이 겉에 둘러져 있다. 이 슬리브는 단순한 포장뿐만 아니라 다른 제품과 차별화된 독특한 경험을 제공하고자 아이들이 즐거운 시간을 보낼 수 있는 놀이 교구로 활용하여 재사용 될 수 있도록 디자인되었다.


<다음 호에 계속>


- 올패키징저널 Vol.29 (2023.12.10) p6~11에 실린 내용입니다.


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